Malta, dal 26 al 28 novembre 2025, è diventato il punto di incontro più importante per il turismo mediterraneo. L’Hilton Malta di St. Julian’s ha accolto infatti la 10ª edizione del Mediterranean Tourism Forum (MTF), che ha riunito oltre 1.500 delegati da più di 30 Paesi per discutere le sfide e le opportunità che stanno ridisegnando il settore.
Un decennio di dialogo e innovazione
Il Forum, organizzato annualmente dalla Mediterranean Tourism Foundation, nasce con l’obiettivo di promuovere cooperazione, sostenibilità e sviluppo economico nella regione. Negli anni, l’evento ha premiato figure che si sono distinte nella promozione del turismo sostenibile.
Il tema 2025: “The Mediterranean SEA”
Il Mediterraneo è interpretato attraverso l’acronimo SEA — Sustainability, Experience, Artificial Intelligence.
Tre direttrici che riflettono le nuove priorità del settore:
- Sostenibilità, per rispondere alle pressioni dell’overtourism, alla crescita degli affitti brevi e alla necessità di ridurre l’impatto ambientale dei viaggi.
- Esperienza, fulcro del valore turistico mediterraneo, tra cultura, gastronomia ed eredità costiere.
- Intelligenza artificiale, la nuova frontiera per personalizzare l’offerta, ottimizzare le operazioni e innovare strategie di marketing e comunicazione.
Plenary Session: l’impatto dell’IA sul turismo
Il momento clou del Forum è stato la Plenary Session del 28 novembre, interamente dedicata all’influenza dell’IA su turismo, ospitalità, media e intrattenimento. Esperti e decision maker analizzeranno come le tecnologie emergenti stiano già trasformando il modo di viaggiare e la capacità del settore di offrire esperienze più efficienti e coinvolgenti.
Una piattaforma per la cooperazione mediterranea
Oltre al summit annuale, l’MTF promuove sub-fora tematici in diversi Paesi del Mediterraneo, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo tra operatori, istituzioni e comunità locali. Al centro, temi come mobilità, energia, cultura, istruzione, sicurezza, marketing, innovazione e standard di settore.
La Fondazione sta inoltre lavorando alla creazione a Malta di un centro d’eccellenza per la formazione nel turismo e nell’ospitalità, e sostiene eventi culturali e sportivi per valorizzare la destagionalizzazione del turismo mediterraneo.
Un evento strategico per l’intera regione
Con il sostegno di organizzazioni internazionali come UNWTO, HOTREC e l’Unione per il Mediterraneo, il Forum punta a consolidarsi come la piattaforma di riferimento per una visione condivisa del Mediterraneo come un’unica destinazione integrata.
La decima edizione si presenta quindi non solo come una ricorrenza simbolica, ma come un passaggio chiave verso un nuovo modo di interpretare il turismo: più sostenibile, più esperienziale, più intelligente.
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